Nike X Adidas

Abstract

O presente estudo abordou as dificuldades que as pequenas empresas do ramo esportivo enfrentam no mercado, além disso destacou um comparativo das estratégias, das análises de concorrente e da segmentação de mercado das empresas líderes, Nike e Adidas, o que resultou em métodos para combater dificuldades encontradas no cotidiano dos pequenos empresários do esporte. Foi realizada uma entrevista com uma profissional do marketing e um atleta de alto rendimento como coleta de dados, além de um debate sobre questões importantes como a qualidade, preço, design, criatividade, estratégias e campanhas feitas em cada produto em um podcast chamado Estratégia em Jogo. Ao decorrer desse estudo foram oferecidas dicas valiosas de como uma empresa pode crescer e se tornar uma grande marca. Sob esse viés foi realizada uma pesquisa via formulários com atletas que consomem das marcas Nike e Adidas, ajudando a entender a preferência sobre as marcas e sobre a mente do consumidor.