Liderança feminina e a utilização de técnicas de marketing digital: Um estudo sobre a agência Mynd8 e a cantora Anitta

Abstract

Este trabalho busca compreender como as mulheres, ao passarem a empreender no setor cultural, passaram a utilizar ferramentas de marketing digital como forma de gerar riqueza. E, para tal finalidade, o trabalho abarca alguns exemplos de mulheres bem sucedidas que se utilizaram de técnicas de marketing digital e alcançaram seus objetivos, como a blogueira e empresária Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa e a apresentadora Sabrina Sato. Após discutir brevemente sobre como essas mulheres alcançaram o sucesso, o trabalho aprofunda a discussão em dois cases considerados de sucesso: da cantora Anitta e da agência digital Mynd8. O primeiro case é o da “cantora” como “gestora” Anitta, que está no centro das estratégias adotadas por sua equipe. Sendo assim, Anitta e sua equipe utilizam ferramentas de marketing digital que possibilitaram que ela se tornasse uma das maiores artistas do país e, cada vez mais, se consagrando como artista reconhecida internacionalmente. O segundo case a ser estudado é o da da agência de influenciadores Mynd8, dirigidas por Fatima Pissarra e Preta Gil, que em cinco anos se consolidou como a maior agência de influenciadores e marketing do país, e modificou a forma das empresas e influencers fazerem marketing e trabalharem com internet no Brasil.

This work will understand, will use the cultural sector when seeking as women digital marketing tools to generate wealth. And, for this purpose, the work covers some examples of successful women who use digital marketing techniques and achieved their goals, such as blogger and businesswoman Bianca Andrade, better known as Boca Rosa and presenter Sabrina Sato. After the discussion the issue in success and the agency in partnership with singer Mynd8. The first case is from “singer” as “manager” Anitta, who is at the center of the strategies adopted by her team. Therefore, Anitta and her team use digital marketing tools that have enabled her to become one of the biggest artists in the country and, increasingly, to establish herself as an internationally recognized artist. The second case to be studied is that of the Mynd influence agency8, directed by Fatima Pissarra and Preta Gil, in five years consolidating itself as the largest influencer and marketing agency in the country, it changed the way companies and influencers do marketing and work. with internet in Brazil.