Inauguração da loja Doavesso – Campinas/SP

Abstract

O presente trabalho de graduação consiste em um projeto de evento para inauguração de uma loja de roupa infantil. Para a realização do mesmo foi preciso pensar em todas as esferas desse tipo de evento, observar tudo o que envolve o mundo da criança e o mundo da moda infantil, analisar também a marca DOAVESSO e sua filosofia, uma vez que essa marca busca inovar no mercado de moda infantil, trazendo o conceito das peças dupla-face e unissex. A DOAVESSO também busca um padrão contrário ao do heteronormativo, logo o evento não poderia ser uma inauguração padrão. No decorrer desse trabalho foi preciso desconstruir o modelo de inauguração já conhecido, utilizando das atrações artisticas, da ambientação e da identidade visual para transmitir os valores da marca que se baseiam em ludicidade e conforto. Em suma, esse projeto apresenta um novo modelo de inauguração e um novo modelo de desfile, uma vez que a ambientação não se utilizará da passarela para desfile dos modelos, estes estarão pelo espaço brincando e jogando com a equipe de recreação contratada. Cada parte do evento foi pensada para criar identificação e pertencimento com a marca, apresentar a DOAVESSO sem precisar usar muitas palavras e atrair o público que busca uma moda inovadora e inclusiva.

The present end-of-course paper consists on an event project for the opening of a children’s clothing store. For the realization of it it was necessary to think about all the spheres of this type of event, observe everything that involves the child’s world and the children’s fashion world, also analyze the DOAVESSO brand and its philosophy, since this brand seeks to innovate in the children’s fashion market, bringing the concept of double-sided and unisex clothes. DOAVESSO also seeks a contrary standard to the heteronormative, thus the event couldn’t be a normal store opening. In the course of this work, it was necessary to deconstruct the well-known inauguration model, using artistic attractions, ambience and visual identity to convey the brand values that are based on playfulness and comfort. In short, this project presents a new model of inauguration and a new model of parade, since the ambiance will not use the catwalk for models’ parade, they will be playing games with the contracted recreation team through the space. Each part of the event was designed to create identification and to attract the public that seeks an innovative and inclusive fashion.