Padrão de consumo da classe C no Brasil

Abstract

As classes podem ser vistas como uma forma de divisão de uma população em grupos que apresentam determinados padrões. Sejam estes comportamentais, de consumo, renda ou apenas status. Portanto, pode ser vista como uma classe social conforme observado no marxismo, a classe trabalhadora e a classe produtora, por exemplo. Enquanto outros estudiosos veem as classes como participantes de uma economia, apenas como padrão de renda e poder de compra. Neste ponto de vista, as classes geralmente são divididas entre A, B, C, D e E, sendo que a classe A contém os indivíduos com maior renda e poder de compra e a classe E é formada pelos cidadãos de baixa renda. Como resultado de um trabalho extensivo do governo brasileiro e das indústrias em impulsionar a economia, foram instituídos alguns planos de governança financeira e econômica num cenário de alta inflação. O sucesso destas ações reflete no aumento da renda do brasileiro nas últimas décadas, e com este os brasileiros também mudam seu padrão de compra, adequando-se a um novo padrão de consumo. Assim, faz-se necessário entender quem são estes novos integrantes e principalmente para as organizações, como estes integrantes pensam enquanto consumidores e quais são suas necessidades. Para o desenvolvimento deste trabalho de graduação, foi utilizado o método de revisão de literatura, com a finalidade de entender o conceito de classe social e padrões de consumo na sociedade brasileira, especialmente focado na classe C. Desta forma, em virtude dos fatos supramencionados, percebe-se que a atual classe C, ou a atual classe média, é uma fatia ainda jovem e ampla na sociedade. Pessoas vindas das classes mais baixas que na atualidade tem um poder maior de compra e uma nova visão para a reputação. Hoje a classe média se permite incluir itens antes considerados luxos das classes altas. Não obstante, ainda luta para atingir a igualdade social no país.

Classes can be seen as a way of dividing a population into groups that have certain patterns. Be these behavioral, consumption, income or just status. Therefore, as observed in Marxism, it can be seen as a social class the working class and the producing class, for example. While other scholars see the classes as roles in an economy, only as a pattern of income and purchasing power. In this perspective, classes are usually divided into A, B, C, D, and E, where class A contains individuals with the highest income and purchasing power, and class E is made up of low-income citizens. As a result of the extensive work of the Brazilian government and industry in boosting the economy, some plans for financial and economic governance were instituted in a scenario of high inflation. The success of these actions reflects in the increase of the income of the Brazilian in the last decades, and with this the Brazilians also change their buying pattern, adapting to a new pattern of consumption. Thus, it is necessary to understand who these new members are and especially for the organizations, as these members think as consumers and what their needs are. For the development of this graduation work, the literature review method was used to understand the concept of social class and consumption patterns in Brazilian society, especially focused on class C. Thus, as aforementioned, it’s seen that the current middle class is a yet young and broad slice of the society. People coming from the lower classes that nowadays have a stronger purchasing power and a new eye for reputation. Currently, the middle class allows itself to add items considered luxury from upper classes. Nonetheless, it still fights to reach social equality in the country.