Estratégias de comunicação digital com foco nas redes sociais utilizadas pelas startups do setor do agronegócio (Agtechs)

Abstract

As tecnologias digitais têm impulsionado mudanças significativas em todos os setores da economia, incluindo o agronegócio, onde as startups, conhecidas como Agtechs, têm adotado ferramentas e estratégias de marketing, para aprimorar seus processos, melhorar a comunicação e aumentar a eficiência. A comunicação digital, especialmente por meio das redes sociais, tem se mostrado um elemento essencial para o crescimento das startups do agronegócio, facilitando a interação com seus diversos públicos, como produtores rurais, investidores e consumidores finais. Este estudo visa analisar as estratégias de comunicação digital adotadas por startups do setor agroindustrial, com foco nas ações realizadas por três Agtechs promissoras: Cromai, Culttivo e Seedz. A pesquisa utilizou métodos qualitativos, incluindo a observação das redes sociais dessas empresas, a fim de identificar as melhores práticas e sugerir melhorias nas estratégias de comunicação digital. Os resultados indicam que a Seedz possui uma comunicação digital mais eficiente em comparação com Cromai e Culttivo, que necessitam de ajustes em suas estratégias para aumentar o engajamento e fortalecer a conexão com seus públicos. Este estudo contribui para a compreensão de como a comunicação digital pode ser otimizada por startups do agronegócio para gerar melhores resultados mercadológicos.

Digital technologies have been driving transformations across various sectors of the economy, including agribusiness, where startups, known as Agtechs, are using digital tools to enhance processes, improve communication, and increase efficiency. Digital communication, especially through social media, has become a significant element for the growth of Agtechs, facilitating interactions with a wide range of stakeholders, such as farmers, investors, and end consumers. This study aims to explore the digital communication strategies adopted by agribusiness startups, focusing on the actions taken by three selected Agtechs: Cromai, Culttivo, and Seedz. The research employed a qualitative approach, including the observation of these companies' social media platforms, with the goal of identifying practices that could contribute to improving their digital communication strategies. The findings may provide insights into how Agtechs can optimize their digital communication efforts to enhance engagement with their audiences andn improve market outcomes.