Plano de marketing e o mix de marketing na era digital: estratégia para alavancar as vendas no e-commerce

Abstract

Este artigo foi desenvolvido na disciplina “TCC” com os alunos da 3ª Série do ensino médio do curso de Marketing, do ano de 2024 de uma instituição de ensino localizada no interior do estado de São Paulo. Tem por justificativa esclarecer a importância de 2 um plano de marketing e elaboração do mix de marketing para que as empresas se tornem mais competitivas. Objetivando mostrar os principais conceitos de e commerce, estratégias de plano de marketing digital e suas etapas, mix de marketing no e-commerce e mostrar também como é a aplicação do plano de marketing e mix de marketing na empresa pesquisada, esclarecendo assim suas contribuições para alavancar as vendas. Culminando em uma investigação sobre: Como a aplicação do plano de marketing pode alavancar as vendas no e-commerce? Como metodologia adotou-se uma abordagem qualitativa, desenvolvendo-se como uma pesquisa bibliográfica e estudo de caso tomando como base autores renomados no campo da temática abordada e um questionário semiestruturado. Assim foi possível esclarecer que o plano de marketing ajuda a definir e orientar as metas e objetivos da empresa, servindo como um guia claro para alcançar o sucesso. O plano permite que a empresa identifique seu público-alvo ou persona, entenda suas necessidades e desejos, e desenvolva estratégias ou mix de marketing adequadas para atingi-los. A culminância do artigo deu-se pela apresentação em sala de aula em formato de seminários.