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https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25912
Título: | O marketing esportivo como estratégia empresarial |
Título(s) alternativo(s): | Sports marketing as a Business Strategy |
Autor(es): | CAVALLINI, Lidiane Fernandes |
Orientador(es): | ARCE, Enrique Viana |
Tipo documental: | Monografia |
Palavras-chave: | Marketing esportivo;Planejamento estratégico |
Data do documento: | Jul-2009 |
Editor: | 105 |
Referência Bibliográfica: | CAVALLINI, Lidiane Fernandes. O marketing esportivo como estratégia empresarial, 2009. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em Gestão Empresarial ) - Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2009. |
Resumo: | O objetivo de nosso trabalho é fazer um estudo voltado para o marketing esportivo, a partir de considerações de autores que trabalham com essa temática e de um estudo de caso da Petrobrás, identificando as maneiras existentes de investimento no esporte. Nesse sentido é importante observar que o início da realização desse cenário tem início em um planejamento estratégico bem estruturado, pois este irá nortear os objetivos da empresa. Relacionado a esses componentes esta comunicação, que constrói marcas e relacionamentos, é um dos principais instrumentos de gestão empresarial. A empresa então deverá investir em estratégias que façam sua marca mais visível ao seu público-alvo, que atinjam um grau de credibilidade capaz de motivar o consumidor a adquirir determinado produto; quer-se igualmente que, além da compra, o consumidor mantenha fidelidade ao produto, que, consideramos poder se basear na credibilidade adquirida com a associação ao mundo esportivo. Realizou-se um estudo de caso com a empresa Petrobrás no Pan Americano do Rio de Janeiro em 2007, demonstrando seu posicionamento estratégico alinhado ao marketing esportivo; ressaltando os resultados obtidos. Com os resultados é possível adquirir um maior conhecimento sobre os processos e fazer as alterações necessárias nos próximos eventos já que, a sustentação de uma vantagem competitiva vai depender da capacidade da empresa em inovar constantemente, combinando suas competências essenciais de forma que não possa ser imitada por seus concorrentes. |
URI: | https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25912 |
Aparece nas coleções: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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