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Title: Franquias internacionais: um estudo de caso no mercado de fast food brasileiro
Other Titles: International franchises: a case study in the Brazilian fast food market
Authors: BARROS, Jacqueline Aparecida de
Advisor: NOBREGA, Ricardo Sergio Neiva
Other contributor: CANTARELLI JUNIOR, João
GONZALES, Carlos
type of document: Monografia
Keywords: Franquia;Internacionalização de empresas;Alimentação
Issue Date: 6-Dec-2013
Publisher: 105
Citation: BARROS, Jacqueline Aparecida de. Franquias internacionais: um estudo de caso no mercado de fast food brasileiro, 2013. Trabalho de Conclusão de Curso. (Tecnologia em Comércio Exterior) - Faculdade de Tecnologia "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2013.
Abstract: Nos últimos anos observamos muitas empresas nacionais expandindo suas atividades para outros mercados, revelando uma nova tendência. Dentre as diversas formas de globalização, este trabalho procurou apresentar a franquia como uma estratégia para expansão de negócios e suas principais características, com o objetivo de buscar e analisar os fatores que impulsionam redes estrangeiras de alimentação a se estabelecerem em nosso país, bem como os métodos escolhidos para expansão internacional e os desafios encontrados. O estudo apontou também grandes mudanças na cultura alimentar doméstica, em que novos hábitos foram criados atrelados aos costumes internacionais, a presença da mulher no mercado de trabalho e a escassez do tempo e do lazer em suas vidas. A metodologia contou com uma revisão literária e estudo de caso exploratório e descritivo de uma rede de fast food no Brasil, revelando que os atrativos existentes em nosso país superam as dificuldades de internacionalização e a adaptação cultural, contribuindo e beneficiando também as redes nacionais. Aliada a eficientes estratégias de gestão, os resultados indicam que para entrar em território brasileiro existem fatores importantes a serem considerados e estrategicamente adaptados, tanto nos costumes como nas condições locais. Desse modo, é possível permanecer no mercado, atrair o gosto do consumidor brasileiro e fortalecer a economia.
URI: https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25749
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