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Title: Identidade olfativa
Authors: SILVA, Giovana Sousa da
PAOLILLO, Giulia Emily Cavalcante
SOUZA, Isabela Purgatto de
MORAES, Isabelli dos Santos
BOAS, Manuelly Businari Vilas
Advisor: MONTAGNER, Sergio
SPACEK, Andrea
MACHADO, Paulo Vinícius Farina
BEDORE, Débora
type of document: Artigo científico
Keywords: Identidade visual;Memória;Marketing;Marketing (ferramentas);Marketing estratégico
Issue Date: 2023
Publisher: 147
Citation: SILVA, Giovana Sousa da; PAOLILLO, Giulia Emily Cavalcante; SOUZA, Isabela Purgatto de; MORAES, Isabelli dos Santos; BOAS, Manuelly Businari Vilas. Identidade olfativa. 2023. Trabalho de conclusão de curso de Ensino Médio (Técnico em Marketing) - Etec Prof. Carmine Biagio Tundisi, Centro Paula Souza, Atibaia, 2023.
Abstract: A identidade olfativa é uma estratégia inovadora e única que busca aumentar a intenção de compra e impulsionar as vendas dos produtos de uma marca. Por meio do desenvolvimento de fragrâncias exclusivas, a intenção é fortalecer o reconhecimento da marca, alinhando-se com o conceito e a proposta do cliente. Isso cria um vínculo duradouro entre os consumidores e um perfume específico, resultando em uma associação imediata. Os consumidores passam a associar o aroma do ambiente a uma experiência prazerosa, gerando emoções, lembranças e uma memória afetiva. A identidade olfativa tem como objetivo estabelecer uma conexão emocional e sensorial com os consumidores, aproveitando a capacidade do olfato de evocar memórias e emoções de forma rápida e intensa. Ao associar um aroma específico a uma marca, é possível criar uma identificação única e duradoura na mente dos consumidores. O presente trabalho busca analisar, estudar e compreender como o aroma ambiente de uma loja pode ocupar um espaço na memória do cliente, por meio da exposição à fragrância. Essa estratégia aumenta a lembrança da marca e contribui para o sucesso da empresa, através do marketing olfativo e da criação da identidade olfativa.
URI: https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25715
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