Análise amostral do mercado de dermocosméticos

Abstract

Observando a evolução da história podemos verificar a importância dos cosméticos no decorrer da mesma. Hoje, os cosméticos se comportam como importante indicador da posição social de um individuo, influenciam emocionalmente e traduzem estilos de vida. Os consumidores estão informados, preocupados, exigentes e até impacientes. As pesquisas revelam que a partir da década de 90, surgiram os cosméticos multifuncionais, aqueles que desempenham mais de uma função, chamados mais tarde de dermocosméticos. Esses utilizam de vários ativos que agem isoladamente ou em sinergia em “problemas” distintos. Devido ao interesse particular do consumidor pelos dermocosméticos despertou-se o questionamento para esse tema e já com as primeiras pesquisas viu-se a necessidade de uma definição para que se entenda melhor o uso e a importância desses produtos. Esta monografia propõe uma reflexão sobre os dermocosméticos no mercado consumidor, pois percebe-se a popularidade que este termo tem ganhado. Por meio de pesquisa investigativa em sites e-commerce e de informações extraídas de pesquisa em lojas do setor, com produtos para área do rosto e pescoço. Foram coletadas informações de rótulos e composição de produtos e a existência de ingredientes que comprovassem os apelos de marketing mencionados na embalagem, quantificando-se e apresentando os dados em forma de tabelas e gráficos. Esta pesquisa resultou que os principais apelos de marketing e seus respectivos ativos que definem as principais funções são: cuidado da barba são: óleo de Argan, extrato de camomila, manteiga de karité, clorexidina degermante,; para hidratação, alfa-bisabolol, alantoína, Aloe vera, D-pantenol; e para envelhecimento: alfa-arbutim, vitamina C, ácido glicólico, extrato glicólico de folha de oliva. Ao analisar as características de cada ativo usado para esses, verificou-se que eram ativos multifuncionais, comprovando, portanto, que os dermocosméticos são produtos que desempenham funções múltiplas. Diante dos resultados propõe-se algumas considerações sobre as mudanças que o termo trouxe ao mercado cosmético e a importância dos colaboradores da área de cosmetologia.