Gestão de branding: lançamento de uma nova marca

Abstract

O presente artigo se propõe a analisar o desenvolvimento das marcas a partir da gestão de branding. O objetivo desse trabalho é mostrar como a gestão de branding é importante na criação e manutenção das marcas, pois as estratégias presentes nessa ferramenta auxiliam na administração das mesmas. Nesse TCC abordamos temas como estratégia e vantagem competitiva, brand equity e relacionamento com o cliente. A partir de pesquisas exploratórias, foram visualizados os equívocos cometidos por gestores de marcas e serão apresentadas soluções viáveis para que as falhas não prejudiquem a criação de suas marcas. No decorrer das pesquisas, foi possível observar fatores fundamentais para o relacionamento entre marca e consumidor. Na proposta de solução serão apresentados métodos estudados nesse trabalho na marca fictícia Pérola Confeitaria, apresentando nela soluções plausíveis para uma nova marca no mercado.