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Title: A marca e o marketing 3.0: um estudo de caso da marca Nike
Other Titles: Brand and marketing 3.0: a Nike brand case study
Authors: ROMÃO, Larissa Caroline
Advisor: VASCONCELOS, Diogo de Siqueira Camargo
Other contributor: MORAES, Cristine do Carmo Schmidt Bueno de
CORREA, Nelson Luis de Souza
type of document: Monografia
Keywords: Marketing;Marcas
Issue Date: 3-Dec-2014
Publisher: 004
Citation: ROMAO, Larissa Caroline. A marca e o marketing 3.0: um estudo de caso da marca Nike, 2014. Trabalho de conclusão de curso (Curso de Tecnologia em Gestão Empresarial) - Faculdade de Tecnologia de Americana, Americana, 2014
Abstract: Atualmente com a concorrência cada vez maior por conta da globalização, ás organizações deixaram de dispor de suas marcas e a mesma passou a ser uma ferramenta com valor intangível e indispensável para o crescimento das empresas. A marca é o elemento que estabelece vínculo com o consumidor de maneira que novas estratégias seja uma forma de fortalecimento. Por isto, o marketing 3.0 tem despertado a atenção de inúmeras organizações que buscam através de tal ferramenta agregar valores para seus consumidores de modo a ver o consumidor como um ser completo que tem algo além de simples necessidades e desejos e assim através da marca buscar essa evolução no âmbito de proporcionar algo marcante que vá além de uma simples visibilidade. O presente estudo é de caráter exploratório onde através da coleta de dados secundários analisou de forma clara e abrangente a importância do marketing 3.0 e suas variáveis para uma marca ressaltar seu diferencial e competitividade perante o mercado, através de um estudo de caso da marca Nike, demonstrando como a utilização do conceito de marketing 3.0 contribui para o posicionamento e diferencial da marca em questão. Como resultado identificou-se que a marca Nike trabalha desde sua concepção com o apelo marketing 3.0, levando em consideração o ser humano com um individuo pleno e desta forma, consolidando sua importância no mercado e sua posição de liderança no segmento de materiais esportivos.
URI: http://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/561
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