Poder da marca e sua influência no comportamento de compra do consumidor

Abstract

O presente trabalho teve como finalidade analisar a influência que a marca possui dentro do comportamento de compra do consumidor. A importância da marca vem sendo cada vez mais referenciada nos mercados atuais e pelos clientes. No que diz respeito aos assuntos estudados, abordou-se os conceitos referentes ao comportamento de compra do consumidor, marketing e marca. Buscando mostrar a relação entre estes conceitos e a decisão de compra do consumidor. Para sua realização utilizou-se o procedimento exploratório descritivo, através de um estudo de caso e de uma pesquisa de campo. Os estudos de caso foram realizados com duas grandes marcas dentre elas são Coca Cola, Apple e uma pesquisa de campo feita com pessoas que responderam um questionário obtendo se uma conclusão. Onde foi possível notar a crescente influência que a marca possui e o elevado grau de fidelização dos consumidores.