Greenpeace: a utilização do marketing social em interface com as mídias sociais

Abstract

O presente trabalho propõe a utilização das Mídias Sociais e do Marketing Social pela Organização Não Governamental Greenpeace, partindo-se da hipótese de que a ONG utiliza positivamente os diversos tipos de Mídias e Redes Sociais para divulgação de suas campanhas e conscientização da sociedade em geral. Listam-se os tipos de Mídias e a função de cada uma delas, além de uma breve contextualização de Marketing e Marketing Social, sendo todos estes tópicos relacionados ao Greenpeace. Apresenta-se também a ONG, a história da organização, suas campanhas e a forma como utiliza as Mídias Sociais. Para analisar a hipótese acima, foi realizada uma pesquisa com alunos da Fatec Indaiatuba e com profissionais de uma empresa localizada na cidade de Itu. Esta pesquisa foi aplicada na semana do dia 22 a 26 de outubro de 2012, na Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba no período noturno e via e-mail para os profissionais da empresa. A partir dos dados obtidos, foram feitas análises quanto ao nível de conhecimento dos entrevistados a respeito do Greenpeace. Além desta pesquisa, fizemos um levantamento de dados no site do Facebook, nas páginas do Greenpeace de vários países, podendo assim, compararmos os resultados quanto à participação dos usuários das redes sociais na divulgação do trabalho feito pela ONG. Assim, validando a problematização proposta na introdução deste trabalho.