Employer branding e políticas de reconhecimento em empresas de Catanduva: estratégias que impulsionam a retenção de talentos

Abstract

O objetivo deste estudo é analisar as práticas atuais das empresas em relação ao employer branding, a fim de compreender sua importância e o papel da liderança na disseminação desse posicionamento, proporcionando maior clareza sobre a cultura organizacional. O employer branding é relevante para a geração de valor e imagem positiva da organização como local de trabalho perante a sociedade, tornando-se um trabalho essencial. A pesquisa busca identificar as práticas atuais das empresas por meio das percepções de gestão dos trabalhadores, utilizando uma metodologia aplicada e descritiva com levantamento através de questionário e pesquisa quanti-quali na análise dos dados coletados pelo Google Forms. Os resultados permitem analisar e confrontar as respostas com o referencial teórico, fornecendo um estudo fidedigno para auxiliar as indústrias na tomada de decisões quanto à implantação do employer branding em sua cultura. É possível evidenciar os benefícios da implantação e fortalecimento da marca nas organizações, destacando-se o interesse dos gestores nesta temática e como as empresas podem se destacar ao atuar dessa forma.