Fundo de marketing: análise da franquia Arezzo

Abstract

O objetivo deste trabalho monográfico, de caráter exploratório, foi descrever as vantagens do fundo de marketing, identificar as ações de marketing promovidas por uma rede de franquias, e entender um pouco mais sobre o sistema franchising. Para a pesquisa de campo, de caráter qualitativo, foi escolhida a franquia Arezzo das cidades de Indaiatuba e Itu, estado de São Paulo, onde foi realizada uma entrevista com as gerentes e proprietárias das duas unidades, cujo objetivo foi entender como as franquias utilizam o fundo de marketing e como são promovidas as ações de marketing dentro de cada unidade franqueada. Um dos métodos mais rápidos de expansão de uma empresa se dá por meio de um sistema de franquias, pelo fato de não precisar se utilizar de capital próprio. No Brasil, cresce cada vez mais o número de franquias que oferece produtos e serviços. Observamos a facilidade do sistema, pelo fato de já existir um plano de negócio pronto para quem deseja entrar nesse modelo de negócios. As estratégias de marketing numa rede de franquias precisam ser muito bem elaboradas e informadas a toda a rede, para que dê certo essas ações dentro de cada franquia, individualmente. Foram realizadas entrevistas com as Arezzos das cidades de Indaiatuba e Itu, cujo objetivo foi identificar as vantagens do fundo de marketing. Foi constatado que o fundo de marketing é necessário dentro do sistema de franchising e que ele beneficia a rede como um todo por promover de forma eficaz o marketing realizado.