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Title: A face oculta do marketing nos padrões estéticos
Authors: CAMPOS, Bárbara Vieira Anastácio de
SANTOS, Dominyki Tauana Oliveira dos
DOMINGUES, Nicole de Moraes
ALMEIDA, Sofia Catherine Bueno de
FREITAS, Thaynara Maria de Sá
Advisor: MONTAGNER, Sergio
TOKUNAGA, Márcio Yuji
SPACEK, Andrea
ALBERTINI, Beatriz Cristina
type of document: Artigo científico
Keywords: Marketing;Estética;Propaganda subliminar
Issue Date: 2023
Publisher: 147
Citation: CAMPOS, Bárbara Vieira Anastácio de; SANTOS, Dominyki Tauana Oliveira dos; DOMINGUES, Nicole de Moraes; ALMEIDA, Sofia Catherine Bueno de; FREITAS, Thaynara Maria de Sá. A face oculta do marketing nos padrões estéticos. 2023. Trabalho de conclusão de curso de Ensino Médio (Técnico em Marketing) - Etec Prof. Carmine Biagio Tundisi, Centro Paula Souza, Atibaia, 2023.
Abstract: Marketing oculto ou marketing invisível visa promover um produto ou serviço sem ficar explicito que se trata de uma propaganda. Essa estratégia tem se provado muito eficaz devido ao apelo humano que carrega pelo fato de o cliente preferir uma indicação de alguém a ver uma propaganda em que o produto é evidenciado ao consumidor. O mercado produz ideais de beleza específicos, estabelecendo padrões rígidos e irreais criados a partir de edições e modificações feitas nas imagens divulgadas, com falta de diversidade e que causam pressão psicológica e social para que esse padrão impossível seja seguido. É importante reconhecer essas questões e promover uma abordagem mais inclusiva, realista e saudável em relação à beleza e à imagem corporal. Este artigo visa relacionar a estratégia de marketing oculto apresentada acima à idealização de padrões de beleza na indústria do marketing e da publicidade, apresentando fatos e dados acerca desses padrões e de sua relação com o marketing oculto, além de demonstrar uma simulação que demonstre o que foi pesquisado.
URI: https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/25679
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