Promoção no ponto de venda para o lançamento do arroz Capricho integral no mercado regional de Indaiatuba

Abstract

As empresas cada vez mais se buscam oferecer o que realmente seus consumidores necessitam, buscando assim o caminho de fidelizar o cliente. O alto nível de concorrência, a diversidade de produtos no mercado, a velocidade de entrada e saída de produtos, faz com que as empresas se atualizem rapidamente. O presente trabalho tem como finalidade analisar a viabilidade de inserir um produto no mercado consumidor de arroz integral, verificando junto aos supermercados da cidade o interesse em alavancar suas vendas de arroz integral no formato de embalagem com peso de 5kg, com o valor mais acessível. Neste contexto, a pesquisa de campo possibilitou investigar o nível de consumo de arroz integral de uma amostra de 100 potenciais clientes em Indaiatuba e região. O referencial teórico buscou analisar a Promoção no Ponto de Venda, para que assim, com essa ferramenta verificar a possibilidade de divulgação e venda do novo produto, disponibilizando amostras para os futuros clientes, para que os mesmos degustem o arroz integral Capricho. Este produto será analisado a viabilidade para a empresa Cerealista Mendes LTDA, que atua no ramo de beneficiamento de arroz há quase 60 anos, localizada na cidade de Elias Fausto, São Paulo. Através dos dados coletados pelos principais clientes intermediários, mediante a conclusão da análise, a mesma sendo satisfatória, será inserido neste mercado consumidor, o arroz integral Capricho.