Comunicação de marca e o público infantil: a influência de anúncios publicitários e ações mercadológicas no cotidiano de crianças e adolescentes.

Abstract

Se as marcas comerciais se tornarem conhecidas o mais cedo possível, elas podem se destacar frente aos concorrentes e terem mais oportunidades de serem lembradas desde a infância até a vida adulta. Posto desta forma, este estudo procura avaliar o impacto das comunicações de marcas no cotidiano de crianças e adolescentes, averiguando se anúncios e outras ações mercadológicas influenciam as escolhas destes jovens e potenciais consumidores. Para isso, o estudo avalia teoricamente as dificuldades de se impedir que as crianças e adolescentes sejam expostas à inúmeras propagandas, pois mesmo com certas regulamentações, elas permanecem muito tempo conectadas à Internet, muitas vezes sem o devido monitoramento de pais ou responsáveis. Depois, a fim de verificar a problemática na prática, apresenta uma pesquisa quantitativa, em que 100 crianças e adolescentes respondem a perguntas quanto a seus hábitos de consumo e a influência das marcas. O que se percebe, a partir deste estudo, é que essa exposição, tão cedo às marcas, exerce influência direta nos hábitos e escolhas destes jovens, podendo ser prejudicial em muitos casos, visto a enorme quantidade de ofertas e conteúdo dos mais variados tipos que os alcançam todos os dias, sobretudo pelo universo on-line.

If comercial brands become known as early as possible, they can stand out from competitors and have more opportunities to be remembered from childhood to adulthood. In this way, this study seeks to assess the impact of brand communications on the daily lives of children and adolescents, examining whether advertisements and other marketing actions influence the choices of these young people and potential consumers. For this, the study theoretically assesses the difficulties of preventing children and adolescents from being exposed to numerous advertisements, because even with certain regulations, they remain connected to the Internet for a long time, often without the proper monitoring of parents or guardians. Then, in order to verify the problem in practice, it presents a quantitative survey, in which 100 children and adolescents answer questions about their consumption habits and the influence of brands. What can be seen from this study is that this exposure, so early to brands, has a direct influence on the habits and choices of these young people, and can be harmful in many cases, given the huge amount of offers and content of the most varied types that reach them every day, especially through the online universe.