Marketing cultural: o potencial das leis de incentivo à cultura

Abstract

Essa monografia tem como objetivo verificar oportunidades nas leis de incentivo à cultura e sua importância para o marketing cultural das organizações. Muitas empresas utilizam-se das leis como ferramenta nas estratégias de marketing de produtos e serviços, bem como estratégias de relacionamento e fidelização com fornecedores e clientes e outras não. A pesquisa bibliográfica e as entrevistas foram os métodos utilizados para que os objetivos fossem atingidos. Foram entrevistados um produtor cultural e dois empresários e as consultas bibliográficas abordam os conceitos de marketing, administração, comunicação e as leis propriamente relacionadas ao incentivo fiscal direcionadas à cultura (Rouanet e ProAc). O resultado deste estudo apresentou que geralmente as empresas enxergam as questões legais com restrições impostas aos produtos, formas de distribuição, embalagem, questões sanitárias, tributos, mas pode-se encontrar oportunidades ao negócio, onde eles poderão aplicar seu imposto e transformá-lo em promoção institucional. Poucas empresas reconhecem esse elemento como uma ferramenta, muito menos como estratégias de Marketing. Visando as oportunidades para o seu negócio, empresas atentas se diferenciam e são mais competitivas no mercado.

This monograph aims to determine opportunities in the laws to encourage culture and the importance of cultural marketing in organizations. Many companies are using the laws as a tool in marketing strategies for products and services, as well as strategies for relationships and loyalty with suppliers and customers and others not. The literature review and interviews were methods used for achieve the objectives. Were interviewed one cultural producer and two businessman and bibliographic queries address the concepts of marketing, administration, communication and laws properly related to the tax incentives aimed at culture (Rouanet and ProAc). The result of this study showed that in the companies often see legal issues restrictions imposed on products, forms of distrubution , packaging, health issues, taxes, but you can find the business opportunities were they can apply their tax and turn it into institucional promotion. Few companies recognize this element as a tool, much less as marketing strategies. Seeking opportunities for your business, differentiate themselves and alert companies are more competitive in the market.