Franchising: um estudo de caso na implantação da Crossfit Sertãozinho e uma breve comparação entre franquia e um negócio independente

Abstract

Este trabalho tem como objetivo mostrar o estudo de caso da abertura do Crossfit Sertãozinho e conceituar o sistema de franchising, assim mostrando sua importância nas empresas. Com o franchising houve uma verdadeira revolução no mundo dos negócios, fazendo com que as organizações, para alcançar seus objetivos, criem parcerias estratégicas visando um aumento na competitividade e maior lucratividade. Este sistema apresenta vantagens e desvantagens, em relação a um negócio independente, passando ao empreendedor a segurança de um mercado amadurecido que vem evoluindo nos últimos anos, agregando maior e melhor valor a produtos e serviços, sendo uma forma acessível e rápida de expansão do negócio. O franchising vem sendo utilizado em quase todos os segmentos de atividade, com seu maior número de franquias no setor alimentício, seguido pelo setor de esporte e saúde, o qual apresento o Crossfit como exemplo. Atualmente o Crossfit vem em constante crescimento e tomando o seu lugar no mercado tanto no Brasil quanto no mundo. Foram descritos ao longo deste trabalho os aspectos da franquia, como a sua evolução histórica, dando ênfase ao relacionamento franqueado e franqueador, e a demonstração do sucesso do franchising. Para tanto, foi realizado um estudo de caso da franquia do Crossfit Sertãozinho, onde se pode observar seu funcionamento, bem como todos os aspectos obrigatórios por parte do franqueador, relatando assim, o sucesso certo no investimento efetuado pelo casal Fábio e Vanessa Zanutto.

This paper aims to present the case study of the opening of Crossfit Sertãozinho and to conceptualize the franchising system, showing its importance in the business world. Franchising has caused revolution in business, making it possible for organizations to achieve their goals, to create strategic partnerships for increased competitiveness and higher profitability. Currently franchising represents a considerable force in both Brazilian and worldwide economies. This system has advantages and disadvantages regarding an independent business, providing to the entrepreneur security of a mature market that has evolved in recent years, adding higher and better value to products and services for being an affordable and easy way to business expansion. Franchising has been used in almost all business segments; with its greater number of franchises in the food industry, followed by sports and health industries, which I present here, the Crossfit, as an example. Currently the Crossfit has been growing and taking its place in both Brazilian and worldwide markets. It has been described throughout this work: aspects of the franchise, well as its historical development, its operation, emphasizing relationship between the franchise and franchisor, and the demonstration of the success of franchising. For the purpose of this paper, we carried out a case study of the granchise Crossfit Sertãozinho, where you can observe its operation, as well as all aspects required by the franchisor, reporting the self-evident success in the investment made by the couple Fábio and Vanessa Zanutto.