Marketing de relacionamento aplicado ao mercado de artistas visuais independentes

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo investigar a pertinência da aplicação de estratégias de marketing ao mercado de artistas visuais independentes através da criação de uma consultoria de marketing fictícia voltada para suprir as necessidades desse público. A partir da realização de pesquisas bibliográficas e da análise do comportamento do público-alvo através de questionário, os autores confirmaram a pertinência da intervenção do marketing no mercado de artes visuais. Dessa forma, a consultoria fictícia Artemísia tem como objetivo colocar em prática as ações analisadas visando ajudar artistas visuais independentes a conquistar espaço no mercado e a crescerem como profissionais, usufruindo especificamente das ferramentas de marketing de relacionamento, digital e de conteúdo a fim construir e manter um relacionamento sólido entre o artista e seus clientes, além de, claro, divulgar e vender seu trabalho.

This paper aims to investigate the relevance of applying marketing strategies to the independent visual artists market through the creation of a fictitious marketing consultancy aimed at addressing the needs of this audience. Through literature reviews and analysis of the target audience's behavior via a questionnaire, the authors confirmed the relevance of marketing intervention in the visual arts market. Therefore, the fictional consultancy Artemísia aims to implement the analyzed actions to assist independent visual artists in gaining a foothold in the market and growing professionally. Specifically, the consultancy focuses on utilizing relationship marketing, digital marketing, and content marketing tools to build and maintain a strong relationship between the artist and their clients. Additionally, the goal is to promote and sell the artist's work.