Marketing institucional aplicado à Igreja Católica Matriz da Paróquia Santa Rosa de Lima

Abstract

No presente trabalho de conclusão de curso as autoras delimitaram o tema em Marketing Institucional aplicado à Igreja Católica Matriz da Paróquia Santa Rosa de Lima, município de Poá, visando revitalizar sua imagem em meio às mudanças demográficas. Enfatiza a importância de adaptar estratégias de comunicação para igrejas com limitações de recursos. O principal objetivo é explorar como a Consultoria Afixi, empresa fictícia criada pelas autoras, poderia empregar estratégias de Marketing Institucional, usando ações sociais para melhorar a presença da igreja e promover uma imagem positiva na comunidade. A pesquisa sugere que, por meio de iniciativas estratégicas de Marketing Institucional, como campanhas voltadas ao ‘Setembro Amarelo’ e ‘Outubro Rosa’, onde a igreja poderia envolver tanto seguidores tradicionais quanto novos, de forma eficaz. A abordagem busca não apenas fortalecer o papel da igreja, mas também oferece insights aplicáveis a outras instituições religiosas enfrentando desafios semelhantes em uma sociedade em constante evolução. Os esforços da consultoria se concentram em entrelaçar a fé com as dinâmicas modernas de comunicação, simbolizadas pelo logotipo da ave fênix, representando esperança e transformação. A aplicação do Marketing Institucional e Social no estudo demonstra uma abordagem inovadora que pode impactar não apenas a igreja local, mas também influenciar mudanças sociais mais amplas e contribuir para a relevância contínua das instituições religiosas no Brasil.

In the present course conclusion work, the authors delimited the theme to Institutional Marketing applied to the Mother Church of Santa Rosa de Lima Parish, in the municipality of Poá, aiming to revitalize its image amidst demographic changes. It emphasizes the importance of adapting communication strategies for churches with resource limitations. The main objective is to explore how the Afixi Consultancy, a fictitious company created by the authors, could employ Institutional Marketing strategies, using social actions to enhance the church's presence and promote a positive image in the community. The research suggests that, through strategic Institutional Marketing initiatives, such as campaigns focused on 'Yellow September' and 'Pink October', the church could effectively engage both traditional and new followers. The approach seeks not only to strengthen the church's role but also to offer insights applicable to other religious institutions facing similar challenges in an ever-evolving society. The consultancy's efforts focus on intertwining faith with modern communication dynamics, symbolized by the phoenix logo, representing hope and transformation. The application of Institutional and Social Marketing in the study demonstrates an innovative approach that can impact not only the local church but also influence broader social changes and contribute to the ongoing relevance of religious institutions in Brazil.