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Title: O poder e influência das marcas na decisão de compra: como os altos valores estimulam a pirataria no setor de calçados
Authors: STORTI, Amanda
MATIAS, Ana Laura
PONCIANO, Gabriela
GONÇALVES, Jhenipher
SERVILHA, Nicole
Advisor: SILVA, Taciane Maria
Other contributor: DOZZI TEZZA, Gabriela Morena dos Santos
FERREIRA, Giovana Irene Granzotti
MONTEIRO, Tatiana Regina Jorge
type of document: Monografia
Keywords: Marketing;Consumidor;Administração;Moda
Issue Date: 2-Dec-2022
Publisher: 202
Citation: STORTI, Amanda; MATIAS, Ana Laura; PONCIANO, Gabriela; GONÇALVES, Jhenipher; SERVILHA, Nicole. O poder e influência das marcas na decisão de compra: como os altos valores estimulam a pirataria no setor de calçados, 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Técnico em Administração Integrado ao Ensino Médio)- Etec Professor Jadyr Salles, Porto Ferreira, 2022.
Abstract: Tendo em vista o aumento da pirataria nos últimos tempos, que mostra a influência das grandes marcas nos dias atuais e o estimulo ao uso de falsificações na sociedade, pesquisa-se sobre o poder e influência das marcas na decisão de compra a fim de compreender como os altos valores estimulam a pirataria no setor de tênis. Para tanto, é necessário analisar a influência das marcas, debater hábitos de consumo neste ramo, compreender as causas da pirataria na moda, investigar diferenças entre produtos pirateados e produtos originais e reunir as consequências da pirataria para as grandes marcas e a sociedade. Realiza-se, então, pesquisas de campo com abordagem quali-quantitativa e utiliza-se de procedimentos bibliográficos, empregando o objetivo descritivo e exploratório através do método dedutivo. Dessa forma, é possível identificar as causas do consumo pirata e evidencia-se que tanto o marketing quanto aspectos socioeconômicos dos consumidores têm papel essencial nas decisões de compra.
Description: In view of the increase in piracy in recent times, which shows the influence of the big brands nowadays and the stimulus to the use of counterfeits in society, Research is carried out on the power and influence of brands in the purchase decision in order to understand how high values encourage piracy in the tennis industry. Therefore, it is necessary to analyze the influence of brands, discuss consumption habits in this branch, understand the causes of piracy in fashion, investigate differences between pirated products and original products and bring together the consequences of piracy for the big brands and society. Field research is then carried out with quali-quantitative approach and uses bibliographic procedures, employing the descriptive and exploratory objective through the deductive method. Of that In this way, it is possible to identify the causes of pirated consumption and it is evident that both marketing and socioeconomic aspects of consumers play an essential role in purchasing decisions.
URI: https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/13048
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